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Internet インターネット広告のマストスタイル
 インターネット広告には大きなふたつの広告スタイルがあると言って過言ではありません。
もっとも一般的で一番親しまれしてるバナー形式の広告、そして最近新しいコミニティの形として定着してきたメールマガジンを利用した広告です。



[バナー広告見本]

 近年のインタネットの普及による急速な一般化により単なるバナー広告のクリック率は大きく低下しています。今までは、バナー広告自体が大きな宣伝効果を持っていましたが今後は緻密なマーケティングと配信先の選定、そしてコピーやデザインという広告として当然のことが問われることになります。悲観的ではなく「新しい」広告媒体から「一般的」な媒体へとネット広告が進化し認識されたことのあらわれです。


 当初は掲載(露出)されることで広告として成立していたバナー広告もネットの発展と技術の進化を受け様々なビジネスモデルと共に成長してきました。

    月額一定の料金にて広告を掲載する形式、特にログも設けずマーケティング戦略とは直接結びつかない場合が多い、但し極めて安価なため出稿先サイトの選定が適切であれば効果を期待することができる。


    広告の掲載期間(露出)に一定の保証条件を設けるオプション方式、現在の主流。
    多くは"PV保証"や"クリック保証"などのかたちでネット利用者が直接的な形で広告主と接触をもつことを数字で保証するシステムを持ち、詳細なアクセスログにより戦略的な広告展開にも力を発揮する。


    保証条件方式を更に進めた形式でアメリカのインターネット広告界では既に全体の25%を占めるもの。
    一般には、アフィリエイトとも呼ばれ、パトーナーサイト(掲載先)より広告主を訪れ製品やサービスを購入(利用)した時点で広告料金の発生(課金)が行われるもの。今後のインターネット広告の本流。

 これらのスキームと様々なチャンネルを効率よく管理、運用することで費用対効果に優れ最も宣伝効果を持つものを提供します。www環境だけでなく、"i-modo"に代表される新しいチャンネルにも対応しています。必要に応じて印刷媒体などの既存のチャンネルとの連携を持つことにより、更に効果的なトータルアプローチをお約束します。


 今やメールマガジン(メールニュース)はインターネットの利用に欠かすことのできないものになりました。テキストベースで有る以上、より読者の興味を引くキャプションやメッセージが必要です。華美な文字装飾は御社の品位を下げるだけでなく読者から必ずしも歓迎されることばかりではないということに注意が必要です。
テキストベースにはバナー広告とは違ったノウハウが必要です。そしてユーザー層が高い正確性で把握、管理できるメールマガジンならではのスポット的な効果的広告展開があります。


 ご紹介した二つのスタイル以外にも、キャラクターやストリーミングサーバーを使ったプッシュ広告、プレゼント広告、アンケート広告。これらを巧みに組合せたいわゆる"仕掛け広告"などがあります。それらは多くの実績とノウハウの基に効果を発揮するものです。

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